De la mateixa forma que Google crea aplicacions i serveis amb la intenció de competir amb altres iniciatives (acaba de crear l'enciclopèdia en línia Knol, una mena de Viquipèdia però amb algunes caracterísitiques diferencials), d'altres companyies també intenten entrar en espais dominats per Google. Una empresa liderada per antics enginyers de Google ha llançat Cuil i asseguren que aquest nou cercador indexa tres vegades més planes web que Google. Es calcula que Google indexa més de 40.000 milions de planes i Cuil afirma que busca en més de 120.000 milions.
Cuil també incorpora una nova forma de presentar els resultats: els reuneixen en grups de webs relacionats. Ofereix diverses opcions d'organització per ajudar a triar temes i realitzar una cerca més concreta. Els seus resposables afirmen que destaca també per la privacitat dels usuaris.